Alors que la saison estivale 2025 touche à sa fin, le bilan dressé par Atout France et ses partenaires confirme la solidité du secteur touristique français, malgré un contexte économique et climatique exigeant. Ce bilan met en lumière une double dynamique : celle d’une attractivité internationale renforcée, et celle d’un tourisme domestique en mutation, marqué par des arbitrages budgétaires et des pratiques plus adaptatives.
Avec 37,3 milliards d’euros de recettes internationales au premier semestre (+13,7 % par rapport à 2024), la France confirme sa place de leader mondial du tourisme. Cette dynamique est portée par les clientèles européennes (Allemagne +25,1 % de dépenses, Pays-Bas +17,6 %), mais aussi plus lointaines provenant notamment des Etats-Unis, du Japon qui restent fidèles et sont celles qui dépensent le plus sur place.
Le secteur du tourisme continue de contribuer positivement à la balance des paiements, la balance commerciale du secteur s’établit ainsi à +11,8 Md€ sur la période (contre 8.5 Md€ en 2024, soit une hausse de 14,9 %), confirmant son rôle stratégique pour l’économie française.
Les français restent fidèles à leurs territoire de Métropole ou d’Outre-mer, mais sont plus prudents sur leurs dépenses :
- 25 % ont réduit la durée de leur séjour,
- 33 % ont changé de destination, souvent pour des raisons économiques,
- 20 % ont diminué leur budget, ciblant principalement la restauration et les achats.
La dépense moyenne s’élève à 85 €/jour, mais la médiane chute à 58 €, révélant un resserrement des budgets.
Les aléas climatiques (vagues de chaleur, pluies intenses, incendies) ont modifié les flux touristiques, favorisant les réservations de dernière minute et les destinations moins exposées (Bretagne, Normandie, montagne). Le climat devient un critère déterminant dans le choix des séjours, imposant aux territoires une adaptation rapide de leur offre.
L’hôtellerie de plein air tire son épingle du jeu, avec une hausse de fréquentation de plus de 2 % chez les Français, confirmant l’attrait pour des formes de tourisme plus accessibles et proches de la nature.
L’arrière-saison s’annonce prometteuse :
- +7,7 % d’arrivées aériennes prévues entre septembre et novembre,
- +4 % de réservations locatives en septembre, +12 % en octobre,
- 44 % des Français envisagent un séjour entre septembre et novembre, mais seuls 20 % ont déjà réservé.
Les villes apparaissent comme les destinations les plus dynamiques, portées par le retour du tourisme d’affaires.
Le bilan confirme les choix de la clientèle, notamment domestique, vers les offres touristiques plus inclusives et plus résilientes :
- Accessibilité pour tous les publics (familles précaires, personnes en situation de handicap),
- Transition écologique (itinérance douce, adaptation climatique),
- Accueil individualisé et responsable des clientèles, pour une approche plus respectueuse des territoires..
Le tourisme français démontre sa résilience et sa capacité d’adaptation, tout en ouvrant la voie à une offre plus durable, inclusive et innovante.
Plus que de nombreux secteurs, ceux du Tourisme doivent s’adapter à des évolutions et des contraintes exogènes, les métiers et les compétences attendues changent. Touriséo vous accompagne dans vos projets.